封面新闻记者 付文超
2025年一季度，各大电商平台的服饰品类纷纷发布各项举措，向新商家抛出橄榄枝，如火如荼进行着。
3月26日，天猫TopTalk在上海举办。会上，天猫发布2025年经营战略：全力扶持优质品牌，做大品牌增长。
相关负责人介绍，今年开年，淘宝天猫面向服饰行业发起“增长战役”，推出了佣金激励、新品扶持、站外引流等全方位的扶持政策。目前第一批参与激励政策的服饰商家已获得切实的增长，数据显示，2-3月天猫服饰超5000个商家达到最高60%类目佣金返还，品牌成交双位数高增长。
“2-3月我们节省了同期20%的推广成本，店铺成交确收增长超100%，访客同比增长超30%。”服饰品牌雪中飞表示。TopTalk大会上数据透露，2—3月天猫服饰新品整体给予流量同比翻倍，新品整体成交同比增长150%。
天猫服饰总经理米澜透露，接下去，天猫服饰将“全力扶优”，扶持商品力与品牌力，优化经营效率与退款率，投入10亿品牌激励，从商品、消费者运营、营销直播、商业机制四个方面，全面助力品牌商家长期健康增长。
据悉，商业机制方面，四大策略助力品牌确定性高增长。首先，平台将投入超10亿级资源，加码返佣激励政策。并且通过退货宝解绑等多举措降低退货率，劣质供给平台治理等多形式保护品牌，多矩阵站外流量全面开放等多渠道优化品牌商业效率。